¿Google se está derrumbando ante nuestros ojos? Las batallas legales están aumentando, sus productos AI son “meh” en el mejor de los casos, y el modelo de búsqueda tradicional enfrenta una interrupción actual de la IA. Las cosas no se ven geniales.
Pero a pesar de todo eso, ¿qué pasa si te dijera que todavía soy optimista en Google, pero no por la razón por la que piensas? 
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Escúchame. Sé que esto suena increíble, pero YouTube, no AI, podría ser la gracia salvadora de Google.
En medio de los tumultuosos últimos 12 meses, YouTube ha logrado silenciosamente un éxito notable en el mundo del podcasting. Con 1 mil millones de visitas mensuales – Sí, mil millones con una B- YouTube se está convirtiendo en silencio en la plataforma líder para el consumo de podcasts.
Esto es lo fascinante de esa estadística.
Estos episodios de podcast a menudo están disponibles en otras partes de formatos de audio. Sin embargo, el público está eligiendo YouTube, una plataforma visible. Esto me cube que la gente busca conexiones personales con los anfitriones de podcasts. No solo quieren escuchar anfitriones; Quieren verlos en acción. Muestra que las personas todavía valoran la conexión humana más que la próxima tendencia de IA. 
Es muy fácil quedar atrapado en si se trata de un video o un podcast e ignorar lo que está sucediendo, que es nuestro deseo como humanos de conectarse.
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En este artículo, tiraremos del hilo de cómo podría verse el futuro de Google, por qué soy optimista en Google, incluso con todo el drama, y cómo esta podría ser su gran oportunidad para prosperar en los próximos años. 
Esta historia es mucho más fascinante que un podcast de mil millones.
Antes de saltar, déjame presentarme. Soy Láserpero puedes llamarme Les. 
Soy fundador con una exitosa salida, presidente ejecutivo de varias marcas DTC y un galardonado vendedor de rendimiento.
Mi trabajo es analizar datos y detectar tendencias, por lo que hemos creado herramientas para hacerlo con precisión. Si le gustan los conocimientos de advertising and marketing basados en datos, consulte mi boletín gratuito, Sin pelusa solo hechos. Dicho todo esto, entramos en por qué soy tan optimista en Google.
Los números cuentan una historia convincente
Google adquirió YouTube de Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim en 2006 por $ 1.65 mil millones. Muchas personas pensaron que Google pagó en exceso en ese momento, pero profundicemos por qué esta podría ser una de las mejores adquisiciones de la historia.
No me citen sobre esto, pero desde el exterior mirando, YouTube siempre se sintió como el ajetreo de Google. No digo que Google no tome en serio a YouTube, pero parece que a propósito minimizan su propiedad, casi como si estuvieran diciendo: “Todos estamos en búsqueda y también hacemos movies”. Pero bueno, tal vez solo soy yo. 
Tiene sentido por qué la búsqueda es la estrella del programa, ya que es una parte masiva de su negocio. Sin embargo, hay 36 mil millones de razones por las que debe prestar atención a YouTube.
Aquí está el desglose de ingresos de Google:
Google Yr finalizó el 31 de diciembre de 2024
Google Type 10-Ok
- Búsqueda de Google y otros: $ 198.1 mil millones
- Anuncios de YouTube: $ 36.1 mil millones
- Google Community: $ 30.4 mil millones
- Suscripciones, plataformas y dispositivos de Google: $ 40.3 mil millones
- Google Cloud: $ 43.2 mil millones
- Otras apuestas: $ 1.6 mil millones
- Ingresos totales: $ 350.0 mil millones
Fuente: Google Formulario 10-K para el año fiscal que terminó el 31 de diciembre de 2024
A primera vista, parece que Google Cloud es el segundo segmento más grande de Google, seguido de las suscripciones de Google, haciendo los anuncios de YouTube número cuatro.
Así que sé lo que estás pensando: ser el número cuatro apenas lo convierte en el futuro. Impresionante, claro, pero tal vez ha desentrañado su propia cadena aquí.
Pero, ¿qué pasa si le dije que los ingresos de YouTube están incluidos en “Google Subscriptions”?
Así es como Google describe esta unidad de negocio:
Las suscripciones, plataformas y dispositivos de Google se componen de lo siguiente: las suscripciones al consumidor, que incluyen principalmente ingresos de servicios de YouTube como YouTube TV, YouTube Music y Premium, y NFL Sunday Ticket, así como Google One; Las plataformas, que incluyen principalmente ingresos de las ventas de Google Play de aplicaciones y compras en la aplicación; dispositivos, que incluyen principalmente las ventas de la familia de dispositivos Pixel; y otros productos y servicios.
Es un poco extraño que no agrupen YouTube TV, YouTube Music y YouTube Premium bajo algo así como “Suscripciones de YouTube”. Quiero decir, YouTube está allí en cada nombre del producto, así que colocando estos ingresos en “Suscripciones, plataformas y dispositivos de Google” es una elección interesante. 
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Dicho esto, Google no explica claramente cuánto de los $ 40.3 mil millones provienen de la plataforma de YouTube, pero en función de su descripción y elección de fraseo como “incluir principalmente”, es seguro asumir que YouTube genera significativamente más ingresos que los $ 36.1 mil millones reportados. Esto significaría que YouTube, no Google Cloud, es en realidad el segundo negocio más grande de Google.
El ajetreo lateral lo aplasta. Los ingresos de YouTube siguen subiendo, y se está volviendo aún más culturalmente relevante. 
Como dije, esta historia es mucho más interesante que las vistas de podcast.
He aquí por qué todo esto te importa
¿Recuerdas cuando mencioné el increíble crecimiento de los podcasts en YouTube? Dado el reciente aumento en el crecimiento de las opiniones y los ingresos en 2024, no es una locura pensar que YouTube, incluso después de 20 años y más de $ 40 mil millones en ingresos, recién está comenzando.
La oportunidad aquí es doble. 
El mejor momento para comenzar la publicidad habría sido hace 10 años, pero en este momento es un momento tan bueno como cualquier otro para comercializar su producto o servicio en la plataforma. Lo que más me gusta de YouTube es que puedes trabajar directamente con los creadores, y tu alcance no está estrangulado como en otras plataformas.
Por ejemplo, la asociación con los creadores de podcast de nicho puede ayudarlo a aprovechar al público altamente comprometido. También puede usar anuncios de YouTube para correr la voz, pero combinar creadores con anuncios de YouTube es una estrategia poderosa. De hecho, según un estudio de Aspireiqel advertising and marketing de influencers gana 11 veces el ROI de una campaña digital estándar, y el 92% de los consumidores confían en las recomendaciones de amigos, familiares e influyentes. 
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Más allá de usar la plataforma como canal publicitario, la otra gran oportunidad es convertirse en un creador usted mismo. No digo que deba ser Sr. Beast, pero hay innumerables historias de éxito de creadores con pequeñas audiencias que han creado negocios significativos. El propietario de una pequeña empresa puede construir una audiencia leal y establecer autoridad al comenzar un podcast centrado en las concepts de la industria.
Este enfoque funciona porque los espectadores pasan más de 40 minutos por sesión en YouTube, destacando el poder de la conexión humana. De hecho, el 75% de los compradores B2B y el 84% de los ejecutivos de nivel C/Vicepresidente (VP) encuestados usan las redes sociales para tomar decisiones de compra. 
Estas son las estadísticas que encuentro más interesantes: un gran segmento de la audiencia de YouTube tiene entre 18 y 34 años, pero sigue siendo common en todas las generaciones, lo que indica que tiene poder de permanencia. Este amplio atractivo es essential si va a invertir tiempo en la construcción de una audiencia. Además, con el crecimiento de podcasting de YouTube, puede aprovechar una audiencia altamente comprometida que busca cada vez más contenido visible junto con podcasts de audio tradicionales.
Mis dos centavos
Te dejaré con esto: los anuncios de YouTube crecieron mientras los anuncios de Google Community disminuyeron, lo que indica un claro cambio hacia la participación de video primero.
No es difícil ver por qué soy tan optimista en YouTube como el futuro de Google en lugar de la IA.
Por supuesto, Google integrará la IA en todos sus productos, pero según la evidencia precise, no creo que la IA sea el evento principal. Será más como un ajetreo lateral a menos que algo cambie fundamentalmente. 
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Pero dejemos a un lado el éxito de Google por un segundo y centremos en ti. Ahora es el momento perfecto para lanzar su podcast o video. Como elija llamarlo, no importa tanto como ponerte ahora.
La IA puede ayudar con tareas como generar concepts, pero el mundo debe saber quién es usted y comprender el valor que aporta al mercado. Ya sea que se asocie con los creadores para ayudar a contar su historia o decida hacerlo usted mismo, ahora es su momento. 
Esta historia no se trata solo de podcasts o ingresos. Es una prueba de que las personas anhelan una conexión genuina, y su audiencia te está esperando.
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Espero que esto ayude. Te estoy apoyando.
