Una tienda insignia de Adidas en la calle peatonal de Nanjing Highway en Shanghai, China.
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Adidas El miércoles, informó un aumento en las ventas del cuarto trimestre que excedió las expectativas, ya que el minorista vendió la última de sus acciones restantes de Yeezy, pero señaló un crecimiento de ingresos más lento en el año siguiente.
El gigante de la ropa deportiva alemana registró un aumento de los ingresos del 19% a tasas de divisas neutrales a 5.97 mil millones de euros ($ 6.34 mil millones) en el período de tres meses, antes del pronóstico de 5.72 mil millones de euros por analistas de LSEG.
Las ganancias operativas llegaron a 57 millones de euros en el cuarto trimestre en comparación con una pérdida de 377 millones de euros en el mismo período del año pasado.
Las acciones cayeron un 2,6% poco después del apertura del mercado el miércoles.
Las ventas de año completo aumentaron un 12% a tasas neutrales en divisas a 23.7 mil millones de euros, en comparación con los anticipados 23.5 mil millones de euros. Las ganancias operativas totalizaron 1.34 mil millones de euros en 2024, en comparación con el pronóstico de 1.27 mil millones de euros.
Las cifras se adelantaron con la propia guía de la compañía, aumentó En octubre, para un crecimiento de ingresos de todo el año de alrededor del 10% a tasas neutrales en divisas y ganancias operativas de alrededor de 1.200 millones de euros.
El CEO Bjorn Gulden describió los resultados del miércoles como “mucho mejor de lo que esperábamos”.
“Aunque todavía no estamos donde queremos estar a largo plazo, fue un año muy exitoso que confirmó la fuerza de la marca Adidas, el potencial de nuestra empresa y de qué trabajo fantástico está haciendo nuestros equipos. Todavía tenemos mucho que mejorar, pero estoy muy orgulloso de lo que nuestra gente logró en 2024”, dijo en un comunicado.
Al describir sus pronósticos para 2025, la compañía dijo que sus ventas neutrales de la moneda esperan que aumenten a una tasa de alta dígitos y las ganancias operativas aumenten a entre 1.700 millones de euros y 1.800 millones de euros.
“Para 2025 estamos en muy buena forma”, dijo Gulden. “Por supuesto, hay mucha incertidumbre macroeconómica en este momento, pero con los productos que creemos que están en tendencia y la actitud de ser ágil y más native, no puedo ver por qué no deberíamos tener éxito”.
Adidas está intentando aumentar su cuota de mercado en América del Norte en medio de las ventas en declive en Nike y un minorista más amplio se aleja de una dependencia excesiva en una China más débil.
Las ventas de Adidas en América del Norte cayeron un 1,6% a tarifas neutrales en moneda en 2024, después de haber luchado por recuperarse de la terminación de su línea de zapatillas Yeezy y una vez lucativa. El gigante de la ropa deportiva se vio obligado a eliminar la línea Yeezy después de terminar su asociación con Ye, el rapero anteriormente conocido como Kanye West, sobre una serie de comentarios antisemitas que el rapero hizo en 2022.
La compañía dijo el miércoles que había vendido el resto de su inventario de Yeezy en el cuarto trimestre.
Gulden ha estado buscando distanciar a Adidas desde su línea Yeezy que hace pérdidas y ha provocado un cambio más amplio de la marca desde que tomó el timón en enero de 2023.
Yanmei Tang, analista de Third Bridge, destacó la eliminación de la marca Yeezy y la ausencia de eventos deportivos significativos como vientos en contra para el próximo año. También señaló que eso señaló la necesidad de una mayor innovación más allá de sus populares zapatillas de Samba y Gazelle para impulsar sus objetivos de crecimiento.
“Si bien Adidas ha logrado recuperar la tracción en el calzado de estilo de vida, particularmente con su línea de terraza (Samba, Gazelle y Spezial), el pico de esta tendencia ya puede haber pasado en mercados clave como Europa”, escribió Tang en una nota el martes.
“La marca ahora está cambiando el enfoque hacia las siluetas más nuevas, como el SL 72 y el posible resurgimiento de la superestrella, pero es poco possible que estos compensen completamente la desaceleración esperada en la tendencia de la terraza”, dijo.
Adidas ha estado ganando terreno contra el principal rival Nike en los recientes trimestres, con la participación de mercado del primero en 8.9% en 2024 frente al 14.1% de la última, según GlobalData citado por Reuters. Sin embargo, la aparición de marcas más nuevas, incluidas On, Hoka y New Stability, ha traído una mayor competencia al mercado world de ropa deportiva, y cada parte del año pasado durante el año pasado.
