Londres – Los vigilantes de la Unión Europea multitaron a Apple y meta cientos de millones de euros el miércoles cuando intensificaron la aplicación del bloque de 27 naciones Reglas de competencia digital.
La Comisión Europea impuso una multa de 500 millones de euros ($ 571 millones) en Apple por evitar que los fabricantes de aplicaciones señalen a los usuarios a opciones más baratas fuera de su App Retailer.
La Comisión, que es el brazo ejecutivo de la UE, también multó a meta plataformas de 200 millones de euros porque obligó a los usuarios de Fb e Instagram a elegir entre ver anuncios o pagar para evitarlos.
Los castigos eran más pequeños que el exitoso multas multimillonarias que la comisión ha abofeteado previamente a las grandes compañías tecnológicas en antimonopolistacasos.
Apple y Meta tienen que cumplir con las decisiones dentro de los 60 días o el riesgo de “pagos de penalización periódica” no especificados, dijo la comisión.
Se esperaba que las decisiones llegaran en marzo, pero los funcionarios aparentemente retuvieron en medio de una creciente guerra comercial transatlántica con el presidente estadounidense Donald Trump, quien se ha quejado repetidamente de las regulaciones de Bruselas que afectan a las empresas estadounidenses.
Las sanciones se emitieron bajo la Ley de mercados digitales de la UE, también conocida como DMA. Es un libro de reglas amplio que equivale a un conjunto de hacer y no hacer Diseñado para brindar a los consumidores y empresas más opciones y evitar que los grandes “guardianes” tecnológicos se acurrucen en los mercados digitales.
La DMA busca garantizar que “los ciudadanos tengan un management whole sobre cuándo y cómo se usan sus datos en línea, y las empresas pueden comunicarse libremente con sus propios clientes”, dijo en un comunicado Henna Virkkunen, vicepresidenta ejecutiva de soberanía tecnológica de la comisión.
“Las decisiones adoptadas hoy encuentran que tanto Apple como Meta han eliminado esta libre elección de sus usuarios y se les exige que cambien su comportamiento”, dijo Virkkunen.
Ambas compañías indicaron que apelarían.
Apple acusó a la comisión de “apuntar injustamente” al fabricante de iPhone, y dijo que “continúa moviendo las publicaciones de objetivos” a pesar de los esfuerzos de la compañía para cumplir con las reglas.
El oficial de Asuntos Globales de Meta, Joel Kaplan, dijo en un comunicado que “la Comisión está intentando perjudicar a las empresas estadounidenses exitosas al tiempo que permite a las empresas chinas y europeas operar bajo diferentes estándares”.
En el caso de la tienda de aplicaciones, la comisión había acusó al iPhone Creador de imponer reglas injustas que eviten que los desarrolladores de aplicaciones conduzcan libremente a los consumidores a otros canales.
Entre las disposiciones de la DMA se encuentran los requisitos para permitir a los desarrolladores informar a los clientes sobre las opciones de compra más baratas y dirigirlas a esas ofertas.
La Comisión dijo que ordenó a Apple que eliminara las restricciones técnicas y comerciales que impiden que los desarrolladores conduzcan a los usuarios a otros canales y que terminaran la conducta “no conformada”.
Apple dijo que “ha gastado cientos de miles de horas de ingeniería e hizo docenas de cambios para cumplir con esta ley, ninguno de los cuales nuestros usuarios han pedido”.
“A pesar de las innumerables reuniones, la Comisión continúa moviendo los puestos de objetivos en cada paso del camino”, dijo la compañía.
La meta investigación de la UE se centró en la estrategia de la compañía para cumplir con Reglas estrictas de privacidad de datos europeos Al dar a los usuarios la opción de pagar versiones sin anuncios de Fb e Instagram.
Los usuarios podrían pagar al menos 10 euros ($ 11) al mes para evitar ser atacados por anuncios en función de sus datos personales. El gigante tecnológico de los Estados Unidos lanzó la opción después de que dictaminó la corte superior de la Unión Europea Meta debe primero obtener el consentimiento Antes de mostrar anuncios a los usuarios, en una decisión que amenazó su modelo de negocio de adaptación de anuncios basados en los intereses en línea de los usuarios individuales y la actividad digital.
Los reguladores se desanimaron con el modelo de Meta, diciendo que no permite a los usuarios ejercer su derecho a “consentir libremente” para permitir que sus datos personales de sus diversos servicios, que también incluyan Fb Market, WhatsApp y Messenger, se combinen para anuncios personalizados.
Meta implementó una tercera opción en noviembre, dando a los usuarios de Fb e Instagram en Europa la opción de ver menos anuncios personalizados si no quieren pagar una suscripción sin anuncios. La comisión dijo que está “actualmente evaluando” esta opción y continúa manteniendo conversaciones con Meta, y ha pedido a la compañía que proporcione evidencia del impacto de la nueva opción.
“No se trata solo de una multa; la comisión nos obliga a cambiar nuestro modelo de negocio efectivamente impone una tarifa multimillonaria a Meta mientras nos exige ofrecer un servicio inferior”, dijo Kaplan. “Y al restringir injustamente la publicidad personalizada, la Comisión Europea también está perjudicando a las empresas y economías europeas”.
