Enterprise Reporter, BBC Information
EngancharseEl jefe de la marca de ropa en línea Snag le ha dicho a la BBC que recibe más de 100 quejas al día de que los modelos en sus anuncios son “demasiado gordos”.
La directora ejecutiva Brigitte Learn cube que los modelos de su ropa de tamaño 4-38 son con frecuencia el objetivo de publicaciones “odiosas” sobre su peso.
La marca fue citada en un debate en línea sobre si los anuncios que muestran modelos “no saludables” deberían ser prohibidos después de un próximo anuncio, en el que un El modelo parecía “no saludable”, fue prohibido.
El organismo de management de la publicidad del Reino Unido cube que ha prohibido anuncios utilizando modelos que parecen bajo peso poco saludable en lugar de sobrepeso debido a la aspiración de la sociedad hacia la delgadez.
La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) recibió 61 quejas sobre el peso de los modelos en 2024, y la gran mayoría se trata de modelos que parecían ser demasiado delgados.
Pero solo tenía motivos para investigar ocho quejas y ninguna period sobre el enganche.
Catherine Thom leyó el informe de la BBC sobre la próxima prohibición del anuncio y se puso en contacto para decir que le pareció “hipócrita prohibir los anuncios donde los modelos parecen demasiado delgados para ser socialmente irresponsables, sin embargo, cuando los modelos son claramente obesos, dicemos que es positividad corporal”.
Catherine ThomEl jugador de 36 años de Edimburgo fue una de varias personas que contactaron a la BBC con esta vista, mientras que un hilo de Reddit tuvo más de 1,000 comentarios con muchos en el mismo tema.
La Sra. Thom cube que fue “bombardeada con imágenes de niñas obesas en medias” después de comprar en enganches cuando estaba embarazada.
“Veo que las medias de enganche enyesando a estas personas con obesidad mórbida en todas las redes sociales”, cube ella.
“¿Cómo se permite eso cuando no es la foto del próximo modelo? Debería haber equidad, no positividad corporal políticamente correcta. Los anuncios que normalizan un peso poco saludable, ya sea obeso o severamente bajo peso, son igualmente dañinos”.
‘Fobia gorda’
Pero el fundador de SNAG, la Sra. Learn cube: “avergonzar a las personas gordas no les ayuda a perder peso y, en realidad, realmente afecta la salud psychological y, por lo tanto, su salud física”.
Ella piensa que la thought de prohibir los anuncios que muestran modelos con cuerpos más grandes es un síntoma de la “fobia gorda” de la sociedad.
De sus 100 empleados, 12 están dedicados “solo para eliminar los comentarios negativos y grandes de los que promueven la positividad del cuerpo”.
“Las personas gordas existen, son igualmente válidas como las personas delgadas, compran ropa y necesitan ver cómo se ven en personas que se parecen a ellos”, cube ella.
“No vales menos lo más grande que eres. Los modelos de todos los tamaños, formas, etnias y habilidades son válidos y deben estar representados”.
Sophie Scott es una propietaria de un salón de 27 años de Lossiemouth en Escocia que ha modelado para Snag, y recibió comentarios positivos y negativos sobre su tamaño en las redes sociales.
Sophie Scott“Tengo ‘eres’ eres tan hermosa ‘o’ necesitas perder peso ‘. Cuando comencé a modelar, period una talla 30. Habiendo perdido peso desde entonces, todavía estoy en el extremo receptor de los comentarios de odio porque nunca será suficiente para algunas personas”.
Sophie está acostumbrada a los comentarios en línea que le dicen que es “poco saludable”, pero cube: “La aptitud no se mide por la forma en que te ves. Están haciendo suposiciones, no me conocen a mí ni a mis niveles de actividad.
“La gente cube ‘estás glorificando la obesidad’, pero no creo que nadie me esté mirando y diga ‘Quiero parecer así’. Quizás algunas personas me miran y dicen ‘Ella tiene un tipo de cuerpo related para mí’.
“Cuando recibo un mensaje de alguien que cube ‘Somos del mismo tamaño y me has inspirado a usar lo que quiero’, me quita cada comentario de odio que recibo.
“Si he ayudado a una persona a aceptar su cuerpo, entonces los comentarios de odio realmente no me molestan”.
PróximoLa periodista de moda Victoria Moss cree que el debate “deprimente” muestra que la sociedad no está acostumbrada a ver cuerpos más grandes en campañas publicitarias.
“Sería bastante difícil encontrar modelos genuinos de talla grande en los sitios internet de los minoristas porque incluso un tamaño mediano es un 10/12 y plus es 14/16, que en realidad es alrededor del tamaño promedio para una mujer en el Reino Unido”, cube ella.
“El problema con los anuncios que muestran modelos muy pequeños o muy grandes es el contexto y la provocación. Sabemos que las personas con trastornos alimentarios buscan imágenes de personas muy delgadas como ‘thinspiration’. Pero si alguien ve una imagen de una persona más grande, no van a conducir para comprar 10 McDonald’s para tratar de engancharse”.
Jess Tye en la ASA le dijo a la BBC que el perro guardián recibe alrededor de 35,000 quejas al año sobre toda la publicidad, y en 2024 recibió 61 quejas sobre 52 anuncios relacionados con el peso del modelo.
Ella cube que se investigará un anuncio si se podría ver que alienta a las personas a aspirar a un peso corporal poco saludable. No se investigarían los anuncios que simplemente promocionan la confianza del cuerpo y el uso de un modelo que sea relevante para el rango de tamaño del producto.
“Tiene que ver con el contexto social más amplio. Sabemos que en el Reino Unido actualmente la sociedad tiende a ver la delgadez como aspiracional y ese no es el caso de tener sobrepeso”.
