L’Oreal Podría evitar lo peor de la guerra tarifa con los EE. UU., El CEO del gigante de la belleza, Nicolas Hieronimus, dijo a CNBC, que advierte que el impacto del precio aún podría afectar a los consumidores
Hieronimus dijo que “no está demasiado preocupado” por el impacto de las tarifas de la Casa Blanca en L’Oreal, ya que el grupo produce la mayoría de sus bienes vendidos en los Estados Unidos en el país norteamericano. Sin embargo, algunos de los productos de lujo de Cosmetics Titan, como fragancias, se exportan desde Europa.
“En este momento, no hay una tarifa en esta categoría”, dijo. “¿Debería haber uno? Bueno, trabajaremos a su alrededor. Hay poder de fijación de precios. También existe el efecto monetario. El dólar es más fuerte”.
Agregó que los aranceles son manejables “siempre que no se convierta en una teta world para TAT”.
Sus comentarios se producen después de que el presidente Trump impusiera aranceles del 25% a las importaciones canadienses y mexicanas y el 10% de las gravámenes sobre los productos chinos, en un intento por disminuir el déficit comercial de los Estados Unidos con contrapartes. Washington también ha amenazado con deberes imponentes en Europa.
Actuación
L’Oreal, propietario de marcas como Maybelline, Garnier y La Roche-Posay, en normal superó en 2024 en lo que describió como un “mercado de belleza normalizante”. Sin embargo, la compañía perdió las expectativas en el último trimestre, cuando las ventas similares aumentaron un 2,5%, en una desaceleración del trimestre anterior.
Las ventas del cuarto trimestre en los EE. UU. Fueron suaves, no lograron compensar una recesión continua en China. Pero Hieronimus es optimista sobre las perspectivas de crecimiento en América del Norte este año.
“Creo que los fundamentos de la economía están allí”, dijo. “Solo tenemos una participación de mercado del 30%, por lo que no se trata solo del crecimiento del mercado. Se trata de una capacidad para conquistar a los nuevos consumidores”.
Resiliente en Europa
Mientras tanto, el desempeño de L’Oreal en Europa se ha mantenido fuerte. La región fue el mayor contribuyente al crecimiento el año pasado, con ventas similares al 8.2%.
Sin embargo, Hieronimus cube que la UE permanece demasiado enfocada en la regulación y no lo suficiente en la innovación.
“Mi creencia y esperanza, y eso es lo que percibo hoy cuando conozco a los políticos europeos, es que la nueva administración de Trump y su enfoque en la competitividad serán el verdadero impulso que se necesitaba”.
China ha sido un motor de crecimiento para L’Oreal y muchos jugadores de lujo durante varios años, pero la demanda ha sido afectada por una variedad de factores: una represión de corrupción, la pandemia Covid-19, las presiones inflacionarias y la desaceleración de la demanda interna, junto con una reciente agitación geopolítica world.
La incertidumbre que rodea el paisaje chino podría demorar durante algún tiempo, cube Hieronimus.
No espera que 2025 muestre mucha mejora de la demanda en China, pero cube que hay luz al remaining del túnel. “Estoy seguro”, dijo. “No veo que este año sea un gran cambio versus el año pasado, pero creo que veremos buenas noticias de China en los próximos meses y años”.
L’Oreal, la compañía de belleza más grande del mundo, tanto por ingresos como con capitalización de mercado, ha enfrentado una creciente competencia en múltiples frentes, desde grandes grupos de lujo como Hermes o Kering que comienzan sus propias divisiones de belleza, hasta nuevas empresas con las redes sociales.
Hieronimus está apostando por la innovación “cada año, del 10 al 15% de nuestro negocio proviene de nuevos productos, y usted tiene que sorprender y deleitar al consumidor.
Después de comprar una participación del 10% en el especialista en belleza inyectable Galderma, L’Oreal dijo que había tomado una posición en clínicas en América del Norte y China para aprender más sobre el mercado de la estética. Decidirá si invertir más en un momento posterior, dijo Hieronimus, señalando que “es importante que L’Oreal aprenda, observa y luego resolve”.
Se espera que la compañía haga anuncios sobre NuTRICROSMETICS este año.
