A+E Networks está cambiando a A+E International Media y renombra su división de ventas de publicidad a A+E Media Options, lo que indica que la compañía tiene como objetivo expandir su alcance más allá de la televisión por cable antes de su presentación anual por adelantado a los anunciantes el miércoles.
El vicepresidente ejecutivo de ventas de anuncios, Toby Byrne, dijo a TheWrap que los cambios de nombre son un “mejor reflejo de quiénes somos como empresa ahora y quién vamos a seguir adelante”.
“Somos un proveedor international de entretenimiento múltiple y multiplataforma. Creemos en involucrar contenido que está impulsado por el talento y que se puede ver en las plataformas. Tenemos realmente vastos puntos finales de distribución mucho más allá de Lineal ”, dijo Byrne. “Todo lo que hacemos es con la mentalidad de que somos un equipo de innovación de contenido de servicio completo que busca asociarse con marcas para tratar de satisfacer sus necesidades en cualquier sus prioridades”.
La medida se produce inmediatamente después de que A+E lance una nueva división digital dirigida por la ex ejecutiva de Dow Jones, Ann McGowan, mientras busca diversificar su modelo de negocio y buscar nuevas formas de interactuar con el público y los anunciantes.
La división abarcará sitios de marca dedicados con contenido editorial robusto, canales de YouTube, plataformas SVOD que incluyen A&E Crime Central, Historical past Vault y Lifetime Film Membership, creación de video de forma corta, boletines editoriales y docenas de mangos sociales en Instagram, X, Fb y Tiktok. Su primera iniciativa se centrará en una revisión de Historical past.com.
“Proporcionará más contenido de forma corta y editorial, atrayendo audiencias más grandes a nuestro destino y plataformas adicionales. El objetivo es expandir aún más nuestro contenido y consumo ”, dijo Byrne.
A+E tiene más de 70,000 activos de contenido distintos, que van desde la forma corta hasta la forma larga, que alcanzan más de 414 millones de hogares en 200 territorios y 40 idiomas. En los Estados Unidos específicamente, Byrne señaló que la estrategia multiplataforma de A+E alcanza el 60% de los adultos.
La cartera de la empresa conjunta de Disney-Hearst incluye el Historical past Channel, Lifetime, LMN, FYI y VICE TV, divisiones de producción con guiones y objetivos y más de 60 canales rápidos. También tiene apuestas en los socios de los medios de rango y propagan contenido, que colectivamente representan a más de 3.000 artistas, atletas, directores, músicos, escritores y productores.
Las “Confesiones de la prisión de Lifetime de Gypsy Rose Blanchard” fueron una serie de cable de no ficción entre mujeres de 25 a 64 años en 2024, y “Gypsy Rose: Life After Lockup” fue la nueva serie de más rápido crecimiento de la marca en 10 años. Otras sequence de cable de no ficción de A+E que tuvieron un fuerte rendimiento en 2024 incluyen “Losts U-Boats de la Segunda Guerra Mundial”, “Mountain Males: Alaska”, “Increíble con Dan Aykroyd” y “Curse of Oak Island” de Historical past Channel y “Secret of Skinwalker Ranch”.
En YouTube, A+E Content material generó 4 mil millones de visitas en 2024, un aumento del 31% año tras año, y su reciente campaña publicitaria de “I am going to House for Nationwide Margarita Day” con la protagonizada por Chili Maria Menounos y Taye Diggs ha generado 5 mil millones de impresiones y más de 34 millones de visitas a Tiktok.
Pero las redes A+E representaron solo una participación del 1.1% del uso whole de TV en enero, según el último informe de Nielsen Media Distributor Gauge.
“Cada compañía de medios que alcanza más tiene deportes. En términos de posicionamiento en el mercado, estamos en este lugar donde podemos proporcionar un complemento a algunas de las compañías más grandes ”, dijo Byrne. “No estamos diciendo a nadie que no invierta allí, deberían, pero como complemento de sus compras deportivas, la historia es realmente convincente. Es eficiente y llega a una audiencia masculina y adulta, especialmente espectadores deportivos ligeros o espectadores no deportivos de una manera realmente efectiva y de una manera muy comprometida “.
En una carta anual al private, el CEO de Hearst, Steve Swartz, advirtió que A+E sentía los efectos de un “mercado publicitario más duro, junto con el corte de cordón continuo”. Cuando se le preguntó sobre la demanda de los anunciantes por adelantado, Byrne dijo que ha habido “signos alentadores” en comparación con el año pasado.
“Esta vez el año pasado, las opciones de cancelación fueron más altas, ahora son más bajas”, dijo. “La dispersión period más suave y ahora está en una base más sólida y estamos viendo algunas tendencias alentadoras allí”.
La próxima lista de contenido de A+E para 2025-26 y asociaciones incluye una asociación de sequence múltiples con Tyler Perry Studios y Pantheon Media Group para producir proyectos sin guión; “La familia Judd: la verdad es dicha”, se centró en Naomi Judd y sus hijas Wynonna y Ashley; Programación de la WWE; “Guerras de almacenamiento” Temporada 16; nueva serie como “Prepared to Flip” de Hey Sunshine para House.made.nation; nuevos espectáculos para A&E, como Million Greenback Zombie Flips “,” Beer Presupcken Reno “y” The Mom Flip “; nueva película de vida “Give Me Again My Daughter” protagonizada por Gabourey Sidibe; Historical past Channel muestra protagonizada por David Duchovny y Henry Winkler; y más.
